Με τα καταστήματα ανοιχτά την τελευταία Κυριακή του χρόνου, η αγορά μετρά τις αντοχές της και κάνει τον τελικό απολογισμό της εορταστικής περιόδου. Οι εκτιμήσεις για τον χριστουγεννιάτικο τζίρο του 2025 συγκλίνουν σε ένα συμπέρασμα: υπήρξε συγκράτηση, όχι όμως δυναμική ανάκαμψη.
Σύμφωνα με τις προβλέψεις του εμπορικού κόσμου, ο συνολικός «χριστουγεννιάτικος τζίρος» αναμένεται να διαμορφωθεί κοντά στα 4,5 δισ. ευρώ, καταγράφοντας μια ήπια αύξηση της τάξης του 2,5% έως 5% σε σχέση με πέρυσι. Πρόκειται περισσότερο για αριθμητική βελτίωση λόγω πληθωρισμού και λιγότερο για ουσιαστική ενίσχυση της κατανάλωσης.
Πού πήγαν τα χρήματα των γιορτών
Η εικόνα των φετινών γιορτών δείχνει ότι οι καταναλωτές κινήθηκαν με μέτρο και στόχευση:
-
Τρόφιμα & ποτά: απορρόφησαν το μεγαλύτερο μερίδιο, περίπου 34%, με δαπάνες κοντά στα 1,5 δισ. ευρώ, καθώς τα οικογενειακά τραπέζια και τα βασικά είδη προηγήθηκαν έναντι των δώρων.
-
Ηλεκτρικά και ηλεκτρονικά: μερίδιο 15% και τζίρο γύρω στα 670 εκατ. ευρώ, κυρίως λόγω αντικαταστάσεων και όχι παρορμητικών αγορών.
-
Ένδυση & υπόδηση: περίπου 930 εκατ. ευρώ συνολικά, αλλά με πιο προσεκτικές επιλογές και λιγότερες αγορές υψηλής αξίας.
-
Παιχνίδια, καλλυντικά, οικιακός εξοπλισμός και βιβλία κινήθηκαν σε σταθερά επίπεδα, χωρίς όμως να «τραβήξουν» την αγορά.
Κοινός παρονομαστής: λιγότερα, πιο μετρημένα δώρα, με έμφαση στην τιμή και όχι στο brand.
«Κρατάει» η αγορά, αλλά πιέζεται ο καταναλωτής
Επαγγελματικοί φορείς επισημαίνουν ότι, παρά το δώρο Χριστουγέννων στον ιδιωτικό τομέα, μεγάλο μέρος του εισοδήματος κατευθύνθηκε σε πάγιες υποχρεώσεις – τρόφιμα, ενέργεια, ενοίκια – και όχι σε καταναλωτικές υπερβολές.
Οι μικρομεσαίες επιχειρήσεις άντεξαν, κυρίως στους κλάδους του δώρου, των καλλυντικών και του βιβλίου, ωστόσο η εικόνα χαρακτηρίζεται υποτονική, ειδικά εκτός των μεγάλων εμπορικών δρόμων.
Το επόμενο στοίχημα: οι χειμερινές εκπτώσεις
Με το εορταστικό ταμείο να «κλείνει», το βλέμμα στρέφεται ήδη στις χειμερινές εκπτώσεις, που ξεκινούν τη Δευτέρα 12 Ιανουαρίου 2026 και θα διαρκέσουν έως το τέλος Φεβρουαρίου.
Οι έμποροι ελπίζουν ότι οι εκπτώσεις θα λειτουργήσουν ως πραγματική τόνωση της ζήτησης, ιδιαίτερα σε ένδυση, υπόδηση και ηλεκτρονικά είδη. Το στοίχημα, ωστόσο, παραμένει δύσκολο: οι καταναλωτές είναι πιο επιφυλακτικοί από ποτέ και ζητούν πραγματικές μειώσεις, όχι απλώς ετικέτες προσφορών.
